サンプリングの媒体資料/概要

狭域マーケティングあるいはセグメントマーケティングには最適なメディアになり、最適なターゲットへ、様々なシチュエーションでサンプリングできます。

サンプリングとは、企業の告知や販促活動のため、特定のターゲットやエリアに対してダイレクトにコミュニケーションをすることことができる、消費者の生活導線上の接点を持つことができるプロモーションのひとつです。 広告主のプロモーション課題に対して、最適なターゲット、エリア、そしてシチュエーションで解決することができます。

サンプリングには、店舗や施設などの場所を利用した「ルートサンプリング」や、街頭・駅などで見かける「街頭サンプリング」、Webサイトから申込された方へサンプル品を送る「Webサンプリング」などの手法があります。

サンプリングの強みとしては、以下になります。

・趣味や嗜好に合わせて訴求することができる
・生活者の生活動線上に接点が持てる。
・媒体によっては、購買直前に直接リーチすることができる。
・エリアを絞ってプロモーションすることができる。
・訴求したいターゲットに効率良くリーチすることができる。

店舗でサンプリングできる「ルートサンプリング」媒体では、目視レベルにてターゲット層をセグメントできます。更に一声かけさせることもできるため、商品に対する印象を高める施策をアナログで実施することができます。

「Webサンプリング」では、アンケートに答えた方に対してサンプル品を送ることが一般的な媒体になります。 アンケート内容を工夫することにより、競合他社商品・サービスを愛用するユーザーに対してサンプル品を送り、競合乗り換えプロモーションを展開することも可能です。

また、店舗の接客・サービス内容が優れた場所でプロモーションをすることにより、その店舗で感じた印象をそのままプラスな形で自社商品・サービスに対してブランディングすることができます。

サンプリングでは、リラクゼーションショップ、高齢者世帯限定、寿司屋、ゴルフ場、ホテル、銭湯など様々な場所でサンプリング、ポスター等の店舗を活用したプロモーションを実施することができます。

サンプリングできる店舗や施設によっては、印刷物のみの配布は難しく、配布されるターゲットが喜ぶノベルティが必要とされる場合がございます。

不動産などの生活圏を意識しなければならないプロモーションでは、スーパー・ドラックストアなどを活用したサンプリング・プロモーションをすることにより、真のターゲットにリーチすることができます。

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